Segunda entrega de los ‘Clásicos básicos’: esos posts en los que intentaré explicar(me) cuáles son las herramientas básicas que casi cualquier usuario de internet sabe manejar. Igual que nadie cuestionaría una campaña de marketing telefónico por considerarla demasiado tecnológica, qué formas de comunicación en internet están lo suficientemente arraigadas como para darlas por sentado. En el primer episodio hablábamos de cómo el email está sumido en un debate sobre su vigecia o su caducidad.
Hoy es el turno del vídeo
Los últimos datos de ComScore dicen que en el mes de agosto de 2009 161 millones de americanos vieron una media de 157 vídeos por persona en el mes de agosto de 2009, el 99% de ellos en páginas pertenecientes a Google (YouTube, principalmente, deduzco).
Veíamos hace poco cómo Acciona ha utilizado el aspecto de una página de YouTube (que no sus funciones) para lanzar la campaña de Re_ que tantos “quécojonesseráesto” ha inspirado en la gente durante semanas.
Roberto Carreras cuenta en su post “El vídeo online conecta con los blogs y ¿crea un nuevo prime time?”
El crecimiento del vídeo en la red continua imparable y se ha convertido en uno de los formatos más útiles en cualquier acción de Comunicación, Marketing o Publicidad, ya que se trata de un contenido fácilmente consumible, compartible y distribuible (para casi cualquier usuario con casi cualquier nivel de participación en la web, añado yo)
Al parecer, además, España es el país europeo donde más vídeo online se consume con lo cual ya me siento autorizado para afirmar que los vídeos online, y en particular, YouTube, están cualificados para entrar en la lista de los clásicos básicos de la comunicación online.
Son múltiples las campañas que se basan en los vídeos del portal de Google (muchas iniciativas publicitarias, cuando el target es propicio, se atreven ya a invitar a los usuarios a crear sus vídeos y no sólo a verlos)
Los vídeos son una herramienta útil por ser sobradamente conocida, y además bastante afilada si se sabe aprovechar. La esfera comunicativa pierde los papeles por un buen viral que expanda sus víricos tentáculos por el orbe a la caza de un público masivo, gracias a la facilidad de difusión. Pero no sólo estos anuncios tienen poder; como dice Maxwell Harper, de la campaña de comunicación online, sección vídeos, de Barack Obama, el vídeo puede ser también una bala muy certera si se sabe combinar con, por ejemplo, el email, en busca de un impacto específico.
Además de que no se debe olvidar que el vídeo ya acabó con la estrella de la radio. Es un competidor voraz!!!
