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Empezar un post con “según la definición de la RAE” tiene muy poco arte. Pero me da por ahí.

Arte según la RAE:
Manifestación de la actividad humana mediante la cual se expresa una visión personal y desinteresada que interpreta lo real o imaginado con recursos plásticos, lingüísticos o sonoros

Arte según Wikipedia:
El arte es entendido generalmente como cualquier actividad o producto realizado por el ser humano con una finalidad estética o comunicativa, a través del que expresa ideas, emociones o, en general, una visión del mundo, mediante diversos recursos, como los plásticos, lingüísticos, sonoros o mixtos

Según Wordreference.com:
Acto mediante el cual el hombre imita o expresa lo material o lo invisible, valiéndose de la materia, de la imagen o del sonido, y crea copiando o imaginando

¿Qué os parece? ¿Mi post tiene duende? ¿Enjundia? ¿Chicha?

Como no siempre he tenido unos gustos muy refinados, gran parte del uso de mi razón lo he empleado en explicarme y explicar que no es arte todo lo que apesta, todo lo que molesta, todo lo que aburre. Que hay arte en un bestseller, en un grafitti y en una canción punk. Hay grados y hay usos: hay arte que sólo sirve para dejar la mente en blanco, o los ojos en ídem en algunos casos infames; hay arte que divierte (”divertir? Aleja de mí ese verbo!”) y arte que pervierte, que es lo que mola cantidad.

Un anuncio como este únicamente no encaja en la definición de la RAE porque los académicos han dicho eso de ‘desinteresada’.

La pregunta ahora es si los académicos han sabido definir bien el arte.

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Publicidad de autor

Una predicción basada en opiniones reales.

En poco tiempo ocurrirá el famoso apagón digital y todo el monte será TDT, paquetes digitales u otras especies. Con docenas de canales y audiencias fragmentadas, la publicidad en televisión dejará de estar al alcance de sólo unos pocos ricos que puedan permitirse un spot pirotécnico, y muchas empresas crecientes y PYMES con ínfulas empezarán a querer su hueco entre programas.

No será necesariamente el fin de las superproducciones, sino que veremos una transformación del mercado de la creación de anuncios. Aparecerán spots de autor, spots al estilo Dogma, spots independientes y de bajo presupuesto. ‘Blair Witch Projects’ o ‘American Beautys’ entre ocasionales ‘Avatares’.

Y en el maremágnum de productoras y producciones resurgirá una figura apartada del mundo de la televisión. Un paria con pelo grasiento y camiseta de publicidad: el informático.

Las animaciones por ordenador, una idea, un equipo pequeño, cero actores, cero localizaciones, serán el sabor favorito de los clientes más ahorradores.

Un ejemplo

Visto en E-Campanya

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El mundo según…

Un divertido y valiente anuncio de Le Monde Magazine

Esta semana he afrontado una experiencia nueva para mí: la de trabajar para un proyecto publicitario con un cohete pegado al culo. Alguien como yo, acostumbrado al community management y al periodismo, está más cómodo pensando en el largo plazo. Y, ahora que lo pienso, quizá es ese concepto paciente y tenaz el que choca con la idea de Gaceta. Quizá es por eso que me llama la atención el poder de las exclusivas.

A lo que íbamos. Estaba preparando un proyecto de cuyo nombre no quiero acordarme (igual tengo ocasión en el futuro de contarlo abiertamente) que requería la presentación de una serie de ideas bien definidas y presupuestadas. Brainstorming, rebrainstorming y requetebrainstorming, siempre pensado en que la ventaja competitiva de mi idea (que era más bien nuestra, pero ya he dejado caer que quiero ser discreto) tenía que ser la originalidad y el precio, todo ello, partiendo de la base de que nadie te dice cuánto dinero tiene pensado gastarse.

hadoken

Me sentía como si la presentación fuera una especie de videojuego, y yo tuviera una barra de vida. No iba a ser una aventura gráfica, en la que puedes repetir una acción cien veces hasta que das con el matiz que habías obviado. Es un Mortal Kombat en el que con tres golpes certeros estás muerto. El cliente no tiene tiempo, y sí la razón, así que si no aciertas con el primer presupuesto, no te dejará patalear mucho.

La cosa se cayó antes de sentar siquiera las bases, aunque ya tenía(mos) una idea, yo creo, original y con posibilidades. Pero me llevo una lección para la próxima ocasión.

Al final nada sale gratis :P

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Re_Acciona

Extraña campaña de publicidad que empieza a desvelarse hoy. Llevaba semanas viendo anuncios en prensa y en marquesinas con un solitario “Re_”, cuando fueron cambiados por una versión 2.0: “Re_inventar” Re_utilizar”, “RE_solver”… A partir de hoy, supongo, la misteriosa sílaba y sus acompañantes se convertirán en esto:

Detrás de la sílaba 'Re_' se escondía Acciona

Detrás de la sílaba 'Re_' se escondía Acciona

Hoy me he topado con un enorme vídeo anuncio incrustado en la página principal del YouTube español. Como el vídeo no se cargaba bien, y parecía resolver el misterio de la sílaba he hecho doble clic. Y he llegado a esta página.

re

¿Veis algo raro? Quizá la imagen es demasiado pequeña… Seguro que os dais cuenta de que el botón de ‘Subscribe’ está como si se hubiera caído. Si navegáis por la página os daréis cuenta de que no es una página de Youtube aunque su URL es youtube.com/experiencere, el favicon que aparece es una copia (no muy conseguida, cuando la miras de cerca) del logo de YouTube, y hasta la descripción de la página encaja (el texto que aparece en la pestaña).

Es un vídeo incrustado en el centro de una enorme imagen con la que no se puede interactuar: no se puede coger el código de embed (al menos no desde esa página), ni comentar, ni bajar el scroll de vídeos relacionados (RE_lacionados? No). Lo único que funciona es la barra del buscador, que sigue conectada a YouTube.

Enhorabuena por la campaña viral: yo mismo estaba pendiente de averiguar de qué se trataba, y ahora estoy haciendo el trabajo de difundir la noticia entre los lectores. Como consuelo me quedan dos cosas: una, que no tengo muchos lectores (con cariño y Re_speto hacia los que me leéis: este es un blog muy joven); y dos, que quiero aprovechar para criticar un par de cosas.

En inglés le dirían “embrace the unexpected” (algo así como acepta, o acoge lo inesperado). Es una de tantas normas no escritas de la web. Si no quieres que la gente comente tu vídeo o lo incruste, o que le salgan noticias relacionadas inapropiadas, no juegues a YouTube. Parece claro que el portal de vídeos está al tanto de la iniciativa, porque si no estaríamos ante un caso flagrante de robo de propiedad intelectual de una empresa grande a una gigante.

Cuando Acciona decide lanzar una campaña copiando lo bueno que tiene YouTube, pero sin dejar que ocurra ‘lo malo’, lo ‘unexpected’, que es lo que hace que la web 2.0 sea enriquecedora, da una imagen de desconfianza y de rigidez. Parece ofrecer una pose un tanto retrógrada con respecto a la web, que es precisamente lo contrario a lo que se espera transmitir con una apariencia copiada de YouTube.

Estamos ante una campaña que se maquilla como 2.0, pero que no es más que publicidad tradicional travestida, y un poco engañosa, porque intenta gorronear las virtudes de la web dinámica sin dejar que el espectador pueda jugar.