El viaje de Michelle Obama y su hija a la Costa del Sol ha tenido una cobertura de 1.423 noticias y un valor económico de 19,3 millones de euros, según datos de Kantar Media.
Los medios impresos fueron los que más noticias han incluido (777), seguidos de la televisión (346) y la radio (300). En cuanto al aspecto económico, la visita de los Obama ha obtenido un mayor retorno de la inversión en la televisión (10,5 millones de euros), en los diarios (4,6 millones) y en las emisoras
Si Michelle Obama lo hubiera sabido, bien podría haber pedido algún tipo de remuneración a Marbella/Andalucía/España.
Empezar un post con “según la definición de la RAE” tiene muy poco arte. Pero me da por ahí.
Arte según la RAE:
Manifestación de la actividad humana mediante la cual se expresa una visión personal y desinteresada que interpreta lo real o imaginado con recursos plásticos, lingüísticos o sonoros
Arte según Wikipedia:
El arte es entendido generalmente como cualquier actividad o producto realizado por el ser humano con una finalidad estética o comunicativa, a través del que expresa ideas, emociones o, en general, una visión del mundo, mediante diversos recursos, como los plásticos, lingüísticos, sonoros o mixtos
Según Wordreference.com:
Acto mediante el cual el hombre imita o expresa lo material o lo invisible, valiéndose de la materia, de la imagen o del sonido, y crea copiando o imaginando
¿Qué os parece? ¿Mi post tiene duende? ¿Enjundia? ¿Chicha?
Como no siempre he tenido unos gustos muy refinados, gran parte del uso de mi razón lo he empleado en explicarme y explicar que no es arte todo lo que apesta, todo lo que molesta, todo lo que aburre. Que hay arte en un bestseller, en un grafitti y en una canción punk. Hay grados y hay usos: hay arte que sólo sirve para dejar la mente en blanco, o los ojos en ídem en algunos casos infames; hay arte que divierte (”divertir? Aleja de mí ese verbo!”) y arte que pervierte, que es lo que mola cantidad.
Un anuncio como este únicamente no encaja en la definición de la RAE porque los académicos han dicho eso de ‘desinteresada’.
La pregunta ahora es si los académicos han sabido definir bien el arte.
En poco tiempo ocurrirá el famoso apagón digital y todo el monte será TDT, paquetes digitales u otras especies. Con docenas de canales y audiencias fragmentadas, la publicidad en televisión dejará de estar al alcance de sólo unos pocos ricos que puedan permitirse un spot pirotécnico, y muchas empresas crecientes y PYMES con ínfulas empezarán a querer su hueco entre programas.
No será necesariamente el fin de las superproducciones, sino que veremos una transformación del mercado de la creación de anuncios. Aparecerán spots de autor, spots al estilo Dogma, spots independientes y de bajo presupuesto. ‘Blair Witch Projects’ o ‘American Beautys’ entre ocasionales ‘Avatares’.
Y en el maremágnum de productoras y producciones resurgirá una figura apartada del mundo de la televisión. Un paria con pelo grasiento y camiseta de publicidad: el informático.
Las animaciones por ordenador, una idea, un equipo pequeño, cero actores, cero localizaciones, serán el sabor favorito de los clientes más ahorradores.
Esta semana he afrontado una experiencia nueva para mí: la de trabajar para un proyecto publicitario con un cohete pegado al culo. Alguien como yo, acostumbrado al community management y al periodismo, está más cómodo pensando en el largo plazo. Y, ahora que lo pienso, quizá es ese concepto paciente y tenaz el que choca con la idea de Gaceta. Quizá es por eso que me llama la atención el poder de las exclusivas.
A lo que íbamos. Estaba preparando un proyecto de cuyo nombre no quiero acordarme (igual tengo ocasión en el futuro de contarlo abiertamente) que requería la presentación de una serie de ideas bien definidas y presupuestadas. Brainstorming, rebrainstorming y requetebrainstorming, siempre pensado en que la ventaja competitiva de mi idea (que era más bien nuestra, pero ya he dejado caer que quiero ser discreto) tenía que ser la originalidad y el precio, todo ello, partiendo de la base de que nadie te dice cuánto dinero tiene pensado gastarse.
Me sentía como si la presentación fuera una especie de videojuego, y yo tuviera una barra de vida. No iba a ser una aventura gráfica, en la que puedes repetir una acción cien veces hasta que das con el matiz que habías obviado. Es un Mortal Kombat en el que con tres golpes certeros estás muerto. El cliente no tiene tiempo, y sí la razón, así que si no aciertas con el primer presupuesto, no te dejará patalear mucho.
La cosa se cayó antes de sentar siquiera las bases, aunque ya tenía(mos) una idea, yo creo, original y con posibilidades. Pero me llevo una lección para la próxima ocasión.
