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Que me perdone mi jefe si me está leyendo, pero estoy escribiendo este post en mi blog desde el trabajo.

Hoy soy yo el encargado de coordinar que todo funcione en el PDC, el Postgrado de Dirección de Campañas que organiza MAS Consulting. Está hablando Narciso Michavila, director del Gabinete de Análisis Demoscópico, sobre investigación electoral. Una charla que ya he escuchado, cuando cursé el postgrado yo mismo, y que vuelve a resultar interesante.  Puntos de vista nuevos sobre temas viejos, como la campaña de Obama (”al final Obama ganó por la televisión”), una lectura experta sobre la actualidad (sus opiniones del CIS recién salido del horno)

Michavila es fantástico, entre otros motivos, porque da una bibliografía de lujo. Ademas de manejarse bien con los números, tiene un lado sociológico que hace que sus clases tengan una vertiente de letras fantástica. En media hora ha citado a Gladwell, Lakoff, Luntz, Putnam…

Para bien o para mal, tenemos conexión a Internet en el aula, y yo, que ya he hecho el curso, me puedo permitir dispersarme. Problema: que los dedos me han llevado hasta Amazon.

Y yo ya me he comprado dos libros en este tiempo.

Que sirva mi debilidad como ejemplo.

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publicidad de autor

Una predicción basada en opiniones reales.

En poco tiempo ocurrirá el famoso apagón digital y todo el monte será TDT, paquetes digitales u otras especies. Con docenas de canales y audiencias fragmentadas, la publicidad en televisión dejará de estar al alcance de sólo unos pocos ricos que puedan permitirse un spot pirotécnico, y muchas empresas crecientes y PYMES con ínfulas empezarán a querer su hueco entre programas.

No será necesariamente el fin de las superproducciones, sino que veremos una transformación del mercado de la creación de anuncios. Aparecerán spots de autor, spots al estilo Dogma, spots independientes y de bajo presupuesto. ‘Blair Witch Projects’ o ‘American Beautys’ entre ocasionales ‘Avatares’.

Y en el maremágnum de productoras y producciones resurgirá una figura apartada del mundo de la televisión. Un paria con pelo grasiento y camiseta de publicidad: el informático.

Las animaciones por ordenador, una idea, un equipo pequeño, cero actores, cero localizaciones, serán el sabor favorito de los clientes más ahorradores.

Un ejemplo

Visto en E-Campanya