Los caminos de Google suelen ser inescrutables. Cada movimiento, cada decisión es tan secreta como sonada, así que uno no puede sino formarse una opinión desinformada a base de leer artículos llenos de conjeturas más o menos justificadas.

Google desveló el pasado mes de agosto de 2009 que comenzaría a implantar paulatinamente Caffeine. El motor de búsqueda de Google está, al parecer, en constante cambio, pero con Caffeine, los de Mountain View pensaban dejarse de pequeños accesorios y hacer un remozado más general. Conclusión, el mundo del SEO tiritando.

Ocho meses después no se oye hablar apenas de Caffeine (al menos las búsquedas sobre el término no revelan gran cosa).  Google anunció que haría lo posible por hacer que el cambio pasara desapercibido, y parece ser que se ha conseguido. Revisando artículos uno se encuentra con listados llenos de ‘perhaps’.

Así que, en asuntos de Google, como en el amor *suspiro*, uno tiene que elegir quién le vende la moto. Yo elijo este artículo, Google Caffeine: Real Impact or just Hype, para al menos poder formarme una opinión. Las claves, según el autor, de los cambios en el motor de búsqueda son:

• Mejora las búsquedas semánticas, en el sentido más literal. Caffeine no se ceñirá a los términos de búsqueda, sino que incluye palabras relacionadas.
• Caffeine valora positivamente las páginas que se carguen más rápido (una de las medidas que parecen haberse tomado pensando en internet para móviles, opina un servidor)
• Atención a las búsquedas en tiempo real. Se trata de un terreno en el que Google tiene poco que ganar, porque el partido terminó y se lo han llevado las redes sociales. Lo cual nos lleva al siguiente punto.
• Entran en juego las redes sociales. Links con no-follow como los de Facebook empiezan a mostrar más poderío que antes.
• Importancia de lo local, cuando lo local sea importante (gracias, Esfinge).
• Personalización de las búsquedas. El artículo es, cuando menos, translúcido sobre esto. Pero entra dentro del sentido común pensar que Google puede buscar ofrecer esa personalización, que entiendo que se basaría en el historial.

La irrupción del tiempo real, redes sociales y personalización (basada en el historial) es una buena noticia para los community managers del mundo, tan poco necesitados de apoyo moral.

Los community managers son (somos) a menudo generadores de contenido. Con la creación posts, tweets, respuestas en foros, fotografías, vídeos, etcétera, cubrimos el mapa semántico de un área. Un community manager puede hacer más llegar hasta su público que el SEO, una actividad más pasiva. Un CM hábil puede colarse en el historial del navegador, y, ciertamente, si Caffeine va a potenciar lo local como dicen, quién mejor que un especialista en medios sociales.