Extraña campaña de publicidad que empieza a desvelarse hoy. Llevaba semanas viendo anuncios en prensa y en marquesinas con un solitario “Re_”, cuando fueron cambiados por una versión 2.0: “Re_inventar” “Re_utilizar”, “RE_solver”… A partir de hoy, supongo, la misteriosa sílaba y sus acompañantes se convertirán en esto:

Detrás de la sílaba 'Re_' se escondía Acciona

Hoy me he topado con un enorme vídeo anuncio incrustado en la página principal del YouTube español. Como el vídeo no se cargaba bien, y parecía resolver el misterio de la sílaba he hecho doble clic. Y he llegado a esta página.

¿Veis algo raro? Quizá la imagen es demasiado pequeña… Seguro que os dais cuenta de que el botón de ‘Subscribe’ está como si se hubiera caído. Si navegáis por la página os daréis cuenta de que no es una página de Youtube aunque su URL es youtube.com/experiencere, el favicon que aparece es una copia (no muy conseguida, cuando la miras de cerca) del logo de YouTube, y hasta la descripción de la página encaja (el texto que aparece en la pestaña).

Es un vídeo incrustado en el centro de una enorme imagen con la que no se puede interactuar: no se puede coger el código de embed (al menos no desde esa página), ni comentar, ni bajar el scroll de vídeos relacionados (RE_lacionados? No). Lo único que funciona es la barra del buscador, que sigue conectada a YouTube.

Enhorabuena por la campaña viral: yo mismo estaba pendiente de averiguar de qué se trataba, y ahora estoy haciendo el trabajo de difundir la noticia entre los lectores. Como consuelo me quedan dos cosas: una, que no tengo muchos lectores (con cariño y Re_speto hacia los que me leéis: este es un blog muy joven); y dos, que quiero aprovechar para criticar un par de cosas.

En inglés le dirían “embrace the unexpected” (algo así como acepta, o acoge lo inesperado). Es una de tantas normas no escritas de la web. Si no quieres que la gente comente tu vídeo o lo incruste, o que le salgan noticias relacionadas inapropiadas, no juegues a YouTube. Parece claro que el portal de vídeos está al tanto de la iniciativa, porque si no estaríamos ante un caso flagrante de robo de propiedad intelectual de una empresa grande a una gigante.

Cuando Acciona decide lanzar una campaña copiando lo bueno que tiene YouTube, pero sin dejar que ocurra ‘lo malo’, lo ‘unexpected’, que es lo que hace que la web 2.0 sea enriquecedora, da una imagen de desconfianza y de rigidez. Parece ofrecer una pose un tanto retrógrada con respecto a la web, que es precisamente lo contrario a lo que se espera transmitir con una apariencia copiada de YouTube.

Estamos ante una campaña que se maquilla como 2.0, pero que no es más que publicidad tradicional travestida, y un poco engañosa, porque intenta gorronear las virtudes de la web dinámica sin dejar que el espectador pueda jugar.