Underdog, momentum y bandwagon son tres palabras que definen estados de ánimo de una campaña electoral. Son distintas maneras de expresar libre y acientíficamente las expectativas creadas en torno a una candidatura.

Underdog: término proveniente del mundo de las apuestas, que sirve para denominar al candidato con menos  posibilidades. A menudo se utiliza de manera inversa, para refereirse a una candidatura que presume de perdedora precisamente con la intención de energizar a sus simpatizantes a fuerza de miedo a la derrota.

Con un poco de ayuda del….

Momentum: el producto de la masa y la velocidad, o ímpetu, que en una campaña se aplica a un pico de popularidad. Una noticia, un discurso, una intervención, un imprevisto…cualquier cosa puede provocar una explosión de expectativas en torno a una campaña.

…puede provocar el efecto

Bandwagon: “¡todos a bordo!”. La probabilidad de éxito puede llegar a ser un motivo para decantar el voto. El efecto bandwagon describe un fenómeno en las campañas según el cual existiría gente que se decide por votar al ‘bando ganador’. Si una candidatura da síntomas de tener más probabilidades de éxito que su rival, esos mismos síntomas pueden favorecer el voto de muchos.

Pero ojo. El efecto bandwagon provoca el contraefecto de desmovilización. Un partido no está ganado hasta que el árbitro no pita el final…pero es difícil evitar que el equipo se relaje a pocos miuntos del final si el marcador es favorable.

En estos casos, conviene no perder la perspectiva, y presentarse ante el electorado como un…

Underdog: …

nic0's Flickr

Fuente: nic0's Flickr

¿Puede una campaña publicitaria identificarse con estos términos? ¿Explota Burger King su imagen de underdog? ¿Coca Cola aprovecha el efecto bandwagon? ¿Apple disfruta de momentum?

Square es, entre otras cosas, la última aventura de Kevin Rose, uno de los creadores de Digg. Es un diminuto chismático que lleva el cobro por tarjeta a cualquier iPhone. Se trata de un lector de tarjetas que se conecta a la entrada de los auriculares, y se vincula con una aplicación de cobros pequeños.

El vídeo lo explica todo mejor.

Mención aparte merece el vídeo. Divertidísima elección de los personajes que personifican la aparición de un aparato de última tecnología que vende transacciones económicas.

Una apuesta (valiente) por la confianza y la sencillez como posicionamientos de la marca Square.

Alguien se ha puesto a calcular lo que le hubiera costado a la ciudad de Marbella una cobertura mediática en un síntoma más de la obsesión por ROI-zar cualquier actividad:

El viaje de Michelle Obama y su hija a la Costa del Sol ha tenido una cobertura de 1.423 noticias y un valor económico de 19,3 millones de euros, según datos de Kantar Media.

Los medios impresos fueron los que más noticias han incluido (777), seguidos de la televisión (346) y la radio (300). En cuanto al aspecto económico, la visita de los Obama ha obtenido un mayor retorno de la inversión en la televisión (10,5 millones de euros), en los diarios (4,6 millones) y en las emisoras

Si Michelle Obama lo hubiera sabido, bien podría haber pedido algún tipo de remuneración a Marbella/Andalucía/España.

Trinidad Jiménez ha salido del armario y ya tenemos preparadas las primarias en el PSOE madrileño, con fecha para el 3 de octubre.

El sistema de elección de candidatos del PArtido Socialista viene regido por la Normativa Reguladora de los Cargos Públicos (pdf), que, en su artículo 42 define cómo pueden desarrollar los pre-candidatos sus campañas electorales dentro del partido.

Artículo 42. Desarrollo de la información interna

1. A los candidatos y candidatas, una vez proclamados, se les facilitará en igualdad de condiciones el desarrollo de las actividades de información interna, una comunicación postal con los afiliados y afiliadas, que formen el cuerpo electoral, la utilización de los locales del Partido señalados al efecto para la celebración de reuniones y la presencia en la comunicación interna del Partido.

2. Los candidatos y candidatas deberán mantener en las actividades de información interna un comportamiento adecuado con los principios que inspiran nuestra organización. Singularmente no podrán realizar campañas de imagen o publicidad pagadas o sometidas a algún tipo de contraprestación, ni realizar manifestaciones que supongan descalificación o menoscabo hacia otros candidatos, cargos públicos socialistas o responsables orgánicos.

Las elecciones primarias son un arma de doble filo. Lo que ganas en democracia lo pierdes en luchas intestinas y deterioro de la imagen (Los efectos secundarios de unas elecciones primarias), y por eso las primarias del PSOE son unas elecciones atenuadas hasta parecerse bien poco a una contienda verdadera.

Una carta a los afiliados, uso de salas de reuniones para…reuniones, y apariciones en la comunicación interna. No hay mucho espacio para la imaginación.

Me pudo la literatura en mis predicciones sobre el mundial. Desde un principio pensé que Argentina levantaría la copa, porque creía que su relato era el mejor. Maradona a los mandos de un equipo con Messi. Era carne de documental, de los que uno ve con su hijo dentro de 20 años y desemboca en la típica conversación, que todavía tendrá lugar, sobre qué pasaría si Maradona o Messi compitieran en la liga de 2030.

“Maradona, hijo, era el mejor jugador de la historia.” Es cierto que en el panorama rondaban otros jugadores, como Cruyff o Di Stéfano, y que contaba con un sólido rival como Pelé. Pero el fútbol es el fútbol, y detrás de esa estúpida frase uno lee lo que quiere: yo quiero leer que en el fútbol hay deporte, pero también narrativa. Y como cuento, el de Maradona no tiene precio. Un chico humilde que conquista el mundo. Sabe hacer malabares con pelotas de papel de plata, con naranjas, y, lo que es más importante, con balones de cuero. Marca goles, hace trampas, y cae en un agujero de drogas que catapulta su leyenda a golpe de contradicción. Dios y demonio.

El fútbol le da una segunda oportunidad, esta vez en el foso, dirigiendo una orquesta que tiene como solista al que parece ser su único heredero digno de todos los que le han salido en los años que lleva ausente del césped. Maradona se redime mientras encumbra al único jugador capaz de enterrarle, y se eleva al cuadrado la tragedia de su personaje.

¿Qué selección podía competir con ello? ¿Holanda?

Pero llega España, y derrota a Alemania en semifinales. Hay euforia en la península, porque el patito feo vence y convence. Hasta hace dos años ni siquiera teníamos tan claro que nos mereciéramos el éxito, por mucho que repitiéramos que era nuestro momento. Pero la selección gana la Eurocopa, y con razón.

puyol

Son un equipo compacto. Son amigos. Se conocen de memoria, están unidos, unidos, unidos, unidos, y eso hará que repitan hazaña en África. Cualquiera lo diría, viendo la que se está montando en la Catalunya natal de algunos de los jugadores más importantes de La Roja.

Veinticuatro horas después de una manifestación a la que los más optimistas (o pesimistas) achacan una asistencia de un millón de personas, la selección española se juega su primera final del Mundial liderada por nombres como Xavi, Carles o Gerard.

Puede que la política nacional no sea tanto carne de literatura como la historia del Pelusa, pero me pregunto qué contará ese documental dentro de 20 años, si los gritos de ‘independencia’ pasan de gritos. Qué dirán los protagonistas, cuando los coloquen delante de una proyección del gol de Puyol o el labio roto de Piqué (¿o el gol de Xavi Hernández en la final?).

Existe una posibilidad, más real hoy que hace una semana, de que Catalunya se convierta en una nación independiente. En la más vieja tradición española, es posible que esta presión empiece por hacer mella en lo más simbólico antes de pasar a lo puramente político. Primero será una escisión cultural, lingüística…deportiva.

Existe una posibilidad, más real hoy que hace una semana, de que el mayor triunfo de la selección española, celebrado sin excepciones en todo el país, sea el último de un equipo unido, unido, unido, unido.

Como historia no está mal. Al menos es mejor que la anécdota de los dos ex madridistas holandeses clamando venganza, ¿no? Que gane el mejor relato.